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休闲零食品牌卡慕多重维度进行创新 增强品牌生命力

2019年,卡慕抓住电商和新平台流量发展的契机,研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食,使得品牌发展迅速,品牌印象深入人心。

卡慕是广州本土的一款休闲零食品牌,它瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场,准确把握年轻一代“乐于分享,追求趣味”的个性特征,以“分享美味,分享乐趣”的品牌理念,凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广,打造时尚、有趣的品牌形象,迅速获得年轻消费者的青睐。

在卡慕的负责人看来,适时进行品牌创新,是一项非常重要的工作。而品牌创新,实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为,即通过多重维度进行创新,增强品牌生命力。

1IP形象

自2015年始,中国品牌IP进入了爆发元年。此后,卡慕顺势而为,一举推出了IP形象“刘毕梵”。这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家,他热爱生活、积极向上,对零食有独特的品味,喜欢新鲜、好吃、放心的零食,他希望这些美味能分享给每一个人,让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

2活力包装

在这个“颜值至上”的时代,为更贴合当代消费群体的审美性,卡慕对包装风格进行了改良。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象,就像是一位爱美食的旅行者,带着“尝遍世界新奇美味”的梦想,分享给遇到的每一个人。

3多元产品

向社会输出健康舒心的产品以及意想不到的口味,是卡慕人一直以来的坚持。

一方面,卡慕提倡多元品类,品牌创建至今,卡慕对外输出了“小圆饼系列”、“薯脆饼系列”、“薄脆饼系列”、“健康苏打系列”以及“奇妙味卷系列”等多个系列的产品。其中,薯丼脆脆饼结合了薯片的轻薄和饼干的厚实,全新品类赋予消费者全新感受。

另一方面,卡慕提倡各种丰富的口味以及口感,让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道,就像人生一样,酸辣苦甜咸。在“奇妙味卷系列”当中,四种口味呈上四种风味:辛辣风味卷辛辣可口;抹茶风味卷茶香馥郁;芥末风味卷清新刺激;酸奶风味卷酸甜醇香。

责任编辑:Rex_13

关键词: 品牌 创新 增强

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