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环球快消息!中国人民大学新闻学院副院长李彪:为非遗打赏,是文化消费发展的新动能


(相关资料图)

日前,“非遗主播沙龙”陕西站在陕西广电大剧院举办,6位陕西非遗主播代表及2位学界专家与会,共同探讨如何用好直播,助非遗“活起来”更“火起来”。

中国人民大学新闻学院副院长李彪在沙龙上表示,目前专业知识已经成为知识付费发展的天花板,小众化、具有文化传承性质的非遗即将成为未来知识付费发展的新形态、新方向、新动能。

李彪认为,直播、打赏和短视频对非遗在当下的发展意义非凡。第一,能够扩大非遗项目传播规模,在抽离物理空间局限之后,云端的非遗项目展演没有上限;第二,促使非遗项目品牌塑造,线上展演的要求,倒逼主播技能更加精进,才能真正脱颖而出,打造非遗品牌;第三,提高非遗项目回报,直播打赏作为知识付费的重要手段,让非遗项目完善自我造血功能;第四,助力乡村振兴,非遗有很重要的地域性,尤其是基层的传播,有些地方借助非遗实现了经济的转型,甚至文化的升级迭代。

沙龙上发布的《陕西非遗数据报告》显示,截至2023年5月,陕西地区非遗直播超57万场,用户观看3185万小时。2022年陕西地区非遗直播观看量达5.4亿次,是2019年同类播放量的50多倍。过去一年,64%陕西非遗主播获打赏支持,所获金额与点赞量同比增长100%和215%。

2022年起,抖音平台相继联合权威机构,发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”、助力民乐传承的“DOU有国乐”等活动,从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。据了解,陕西站活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的第三场。后续,该系列活动将走进更多省份,邀请当地非遗主播、研究机构、媒体同台研讨非遗传播传承。

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责任编辑:Rex_15

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