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天猫、京东、顺联动力等各大电商“春节不打烊”

继“双11”、“双12”等大型网购节后,存在感较低的年货节似乎也将成为一场“电商大战”或“物流大战”。前有各大快递公司明确表示,春节期间将正常运营。而另一边的电商阵容,则有天猫、京东、1号店、苏宁易购等老面孔,也有像顺联动力这种新型电商平台。

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物流、电商“一条心”,这说明电商和物流企业似乎都在觊觎春节期间的网购市场。而在往年春节,受制于过节物流运转不利、客服从业人员急剧减少等因素,电商平台的销售额难以振奋。春节时期对网购市场来说似乎是一块无主之地。但随着新零售的到来,以及物流技术的不断升级,电商们分食春节网购市场的信心似乎也越来越强。

2015年12月马云去延安帮助农民卖年货,为如今的年货节埋下伏笔。一方面,年货节的出现源于阿里“造节”敏捷的思维;另一方面,年货节有潜力成为下一个明星网购节。但除了这些表层的原因外,各大电商平台以及物流企业之所以愿意统一部署春节购物市场,还有以下几点考虑。

首先,春节火红的过节氛围持续刺激着人们的消费欲望。春节作为法定节假日,是最长的一类假期。相比“双11”、618等购物节来说,春节也是一个消费者休闲购物的黄金时刻。在欢天喜地的过节氛围下,大众有足够多的时间逛街、上网。所以,消费欲望在周遭环境的刺激下也更强烈。因此,比起“双11”、“618”等电商主动制造的网购节,年货节中的消费者更主动。

其次,人人都是暂时的隐形土豪。春节意味着压岁钱漫天飞舞、年终奖装满钱包、大额钞票随处可见。收入的暂时性拉升也意味着消费能力的提高。因此,消费者相比“双11”等节日也更乐于“买买买”。甚至,他们也许会愉快拍下自己“双11”没有足够资金买到的心仪商品,比如家电、手机等。

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最后,春节的标签之一就是置办年货,且购买量不会低,比如坚果类商品等。而网购的快捷性已是深入人心。在网上买年货不仅符合不少人的消费习惯,也可在众多的选择中按需购买。

当然,除了富有的消费者外,电商们还瞄准了线下零售业“人去楼空”的状态。春节期间,许多中小型线下商户都闭门歇业,这让线上流量已趋于饱和的电商平台有了瓜分线下市场的好机会。春运返乡大军“返”掉的不仅是消费者,当然还有线下商家。这样的黄金机会对电商来说一年有且仅有一次,从这个角度来看,年货节的推出也似乎更具“市场”。

归根结底,春节购物市场本就是一场年度消费盛宴,对于消费者而言,在春节期间的网购可能需要一种完美的服务,比如商品优惠等。作为新电商时代的后起之秀,社交电商平台顺联动力在春节推出“春节不打烊”活动,推出了相应的年货节促销活动,新增了更多购物福利。

如今电商的发达是过去几十年技术、市场、服务统一进化的结果。年货节的出现,不仅说明电商们在努力为大家创造出更便捷舒适的网购体验,更重要的是,年货节以电商方式逐渐渗透到人们的生活中去,这说明了电商依旧拥有发掘市场的潜力。

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责任编辑:Rex_20